Når du går i et supermarked eller en butik, kan du finde to lignende produkter: et mærke og en anden hvid etiket. Forskellen a priori er prisen, da den anden er meget billigere. Men hvad er en hvid etiket?
Hvis du køber disse typer produkter for at spare på din indkøbsliste, eller fordi du foretrækker dem frem for at skulle betale for mærkenavnet, hvad med at vi giver dig mere information om det, så du har en bedre ide om, om du har ret eller ej?
Hvad er en hvid etiket
Hvis vi fokuserer på definitionen af white label, skal du vide, at det refererer til en udvalg af generiske produkter, det vil sige dem, der sælges med navn eller logo for den virksomhed, hvor de er placeret.
For eksempel ved Mercadona, at du har mange mærkevarer. Men sammen med dem har du Hacendado white label, som er det, kæden har skabt for at markedsføre sine egne produkter til billigere priser.
Grunden til at denne type produkter kaldes det er pga Navnet på producenten vises ikke, men et navn på den virksomhed, hvor det sælges, bruges til at promovere dem. Det betyder nu ikke, at der ikke er kendte firmaer bag mærkerne. Med andre ord kan mange kendte mærker være dem, der fremstiller de private mærker, der sættes til salg og sælger dem til billigere priser og med større fortjeneste end deres egne.
Hvis du nogensinde har undret dig, er hvide etiketter ikke noget "moderne". Faktisk opstod de først i Tyskland, specifikt under Anden Verdenskrig. Denne tendens blev eksporteret til USA og Frankrig i halvfjerdserne og ankom til Spanien i slutningen af halvfjerdserne gennem Simago-supermarkeder.
Karakteristika for hvide mærker
Nu hvor du ved, hvad en hvid etiket er, kan dens egenskaber hjælpe dig med at forstå, hvorfor de udføres. De er mellem dem:
- De mangler deres eget mærke. I virkeligheden har de et mærke, men dette er relateret til forhandleren eller distributøren, der sælger det, og ud over deres butikker finder du dem ikke andre steder (i hvert fald under det navn).
- Lave priser. Selvom mange mener, at en hvid etiket er billigere, fordi kvaliteten er lavere, er det nogle gange ikke tilfældet. Hovedårsagen til, at de kan markedsføres til billigere priser, er, at der ikke er nogen omkostninger forbundet med det pågældende mærke. Desuden opnås der alligevel en god fortjeneste fra disse produkter, nogle gange større end med mærkevarer.
- Bred kategori. I den forstand, at du ikke behøver at begrænse dig til en bestemt kategori. For eksempel, hvis vi taler om et supermarked, kan det have sin hvide etiket på forskellige produkter, da det kan formalisere kontrakter med forskellige fabrikker og sælge dem i sin butik.
- Kvalitet. Vi har tidligere fortalt dig, at kvaliteten af white label-produkter ikke altid er lav. Nogle gange er det det samme som de mærkevarer. Men det er rigtigt, at her vil det afhænge af hvert enkelt produkt samt den opfattelse, du har af dem.
Sådan opretter du en hvid etiket
Har du nogensinde stoppet op for at tænke over, hvordan en hvid etiket er skabt? Nå, i virkeligheden involverer processen en række trin. Den første af dem er at beslutte at sælge produkter under et varemærke, der ejes af virksomheden eller er skabt i relation til det. Når beslutningen er truffet, Du skal kontakte en eller flere producenter for at give tilbud eller for at se, hvilke betingelser de tilbyder for at producere disse umærkede produkter.. Denne producent behøver ikke at være ukendt; Som vi har fortalt dig før, kan de også være egne mærker. Målet er at etablere et forhold mellem forhandleren eller distributøren og fabrikken til at transportere disse produkter.
Efter endt produktion er det tid til at sælge dem i butikken eller butikskæden til lavere priser end mærkenavnene.
Fordele og ulemper ved hvide etiketter
Med alt, hvad vi har forklaret dig indtil videre, er det meget sandsynligt, at du vil drage konklusioner vedrørende fordele og ulemper ved hvide etiketter. Men vi vil gerne gøre det klart for dig, hvilke fordele og ulemper der er ved at indtage disse produkter.
Advantage
Blandt de fordele, som en hvid etiket tilbyder, er hovedattraktionen for forbrugerne at købe det, uden tvivl prisen. Da det koster mindre end mærkevarer, selv hvis det bare er for at prøve, vil de købe én gang, og hvis de er overbevist om dets kvalitet, Du vil hurtigt opbygge kundeloyalitet, fordi du vil spare dem penge.
Det er dog ikke kun fordele for kunderne, men også for forhandlerne siden Disse produkter genererer større overskud end mærkevarer og giver dem mulighed for at have mere indkomst at investere i virksomheden eller blot for at nyde dem. Desuden, når vi taler om private label-produkter, er kvalitet et spørgsmål, der betyder meget for detailhandlere; I sidste ende repræsenterer disse produkter din virksomhed, og hvis de er af dårlig kvalitet, vil dit omdømme blive forringet.
For producenters vedkommende, selv når de er direkte konkurrenter til disse produkter, betyder det fordele for dem: på den ene side en ny indtægtskilde; på den anden side, en lavere risiko, fordi de ikke investerer så meget i disse produkter, og det ville ikke udgøre en risiko for tab, hvis de ikke virkede (alligevel, hvis kontrakten er vigtig, kan den påvirke den, hvorfor de forsøger at sikre, at kvaliteten gør ikke formindskes for meget).
Ulemper
På trods af alle de fordele, som vi har fortalt dig, skal vi vende "valutaen" om, eller i dette tilfælde white label-produktet. Og det er det Disse produkter er normalt ikke innovative, men snarere fokuserer de på de mest forbrugte for at tilbyde billigere alternativer; men de forsøger ikke at frigive nye eller originale produkter.
Selve prisen er både en fordel og en ulempe. Og det er det, Hvis disse hvide mærkeprodukter bliver "berømte", og salget stiger, kan mange overveje at hæve priserne og klienten ville ikke have nogen alternativer i denne henseende (enten dyrt eller meget dyrt). Dette resulterer i utilfredshed hos forbrugerne.
Nu hvor du har haft mulighed for at lære mere om, hvad et private label er, kan du måske se de produkter, du køber, med andre øjne. Er du mere til brands eller white label?