Sikkert, hvis vi lige nu spurgte dig om en firmas slogan, ville flere af dem krydse dit sind: "Umuligt er ingenting", "Gør det bare", "Det bedste en mand kan være", "Der er ting, som penge ikke kan købe. For alt andet, MasterCard. Hvordan lyder de for dig?
For en virksomhed er et slogan vigtigt, fordi det er en sætning, der opsummerer hele essensen af din virksomhed. Men hvad skal du vide for at skabe det? Det er det, vi skal tale med dig om næste gang.
Hvad er et firmaslogan
Først og fremmest er det vigtigt at vide præcis, hvad definitionen af et firmaslogan er. Og til dette er det bedste koncept følgende: et slogan er faktisk en sætning eller to, der laver et resumé, der fremhæver det vigtigste ved virksomheden, hvad enten det er en værdi, en egenskab, missionen...
Det er med andre ord en fængende sætning, ikke for lang, der fremhæver mærkets image på en sådan måde, at selvom de ikke kan huske navnet på mærket, så gør og er sætningen nok til at identificere virksomheden.
Ud fra de eksempler, vi har givet dig før, kan du sikkert, når du har læst dem, have identificeret nogle mærker: Adidas, Nike, Gillette eller MasterCard har været dem, vi har valgt, kendte mærker, men som vidste, hvordan de skulle skabe firmaslogans så alle, der læser eller lytter til dem, ved med sikkerhed, hvilke virksomheder de henviser til.
Karakteristika for firmaslogans
Når man tænker på et slogan, er der en række karakteristika, der bør opfyldes (i de fleste tilfælde). Rent faktisk der er ingen obligatoriske regler, men disse karakteristika er baseret på de sætninger, der har vidst, hvordan man er god og skiller sig ud. Og hvad har de til fælles?
- De er kortfattede: det vil sige, at de har minimum fem og højst otte ord. Men, som du vil se, er det ikke alle, der overholder og lykkes (se MasterCard).
- De har sanser: ikke i det faktum, at du ved, hvad de siger, er godt sagt, men at de stemmer overens med brandidentiteten. Forestil dig for eksempel, hvis Nike havde sat sætningen "Giv op" i stedet for "Gør det bare." Højst sandsynligt tror de måske, at det er et mærke, der giver op (eller at de vil have, at den, der ser deres sko, skal give efter for dem, men det er ikke det image, de ønskede at give).
- De er tidløse: i den forstand, at uanset hvor mange år der går, vil de fortsætte med at udvikle sig med mærket, de bliver ikke forældede.
- De rimer: Dette er måske en vigtig del, fordi rimene bliver mere attraktive for øret og også er mere iørefaldende.
- De fremkalder følelser: at komme i kontakt med forbrugerne. Selvom sætningen i dette tilfælde måske ikke er nok og kræver historiefortælling (en annonce eller lignende), der forstærker denne historie.
Typer af slogan
Et emne, som ikke mange kender, er, at når du opretter et firmaslogan, er det vigtigt at kende, hvilken type sætning, der skal oprettes. Og der er op til seks typer.
- Differentieringsslogan: ansvarlig for at skille sig ud fra konkurrenterne. Dette gøres ved at gøre det klart, hvad din virksomhed gør, som andre ikke gør; eller vise fordelene ved at købe hos dig og ikke fra andre.
- informativt slogan: Som navnet antyder, er det eneste, det gør, at forklare i korte ord, hvad virksomheden gør.
- resultatorienteret: i dette tilfælde fokuserer det på de fordele, som produktet tilbyder. For at give dig en idé kan nogle kornsorter sige, at de er mestrenes korn.
- Fokuseret på værdi: værdi, mission eller vision. Men det fokuserer på, hvad virksomheden eller produktet bringer til forbrugerne.
- Henvender sig til offentligheden: fokuserer på målgruppen. I de fleste tilfælde tilbydes årsagen til at forbruge det pågældende produkt eller den pågældende tjeneste og ikke en anden.
- At gøre mærket kendt: De er normalt iørefaldende sætninger, hvis formål er at gøre mærket kendt og identificere det med det, du sælger.
Hvordan man bygger et slogan
Nu hvor du har alle oplysningerne om forretningsslogans, vil du så gerne oprette et til din virksomhed? Det første du skal vide er det Der er ingen regler eller hemmelig formel til at gøre det.. Hver virksomhed er forskellig, og sætningerne kan komme meget forskellige ud ved at anvende forskellige teknikker.
Men hvad der er klart er, at du bør tage højde for nogle punkter:
Gør det mindeværdigt
Ja, lad det huskes på nogen måde. I denne forstand kan en fængende, kort, rimende sætning være meget bedre end en, der er for lang. Prøv derfor at fortætte alt, hvad du vil sige til minimumsordet (eller -ordene).
Bemærk venligst Det skal være noget, der er nemt at huske, men som de identificerer sig med dit produkt.
Hvis du for eksempel sælger håndcremer, kan du putte: Cremen, der giver dig din barndoms hud tilbage. Og derfra kondenserer det til det maksimale.
Formidle noget positivt
Dette er vigtigt. Når du tænker på et slogan, så gør det med noget positivt i tankerne. En fordel, en særlig egenskab, en positiv mission. Uanset hvad, men altid fra den optimistiske side. For det, du ønsker, er, at de forbinder din virksomhed med noget behageligt (med undtagelser, selvfølgelig).
Sats på at vise det bedste af dit produkt
Og hvem siger produkt, siger service, siger brand, siger forretning. Du bør se sloganet som den bedste måde at sælge de fordele, du tilbyder. Med andre ord, hvorfor dit produkt er bedre end alle andres.
så du skal opsummere med nogle få ord, hvad kvaliteterne ved det pågældende produkt, forretning, service eller brand er, det bedste af det hele, så når kunderne læser det, er de nysgerrige nok til at ville vide mere, købe det, prøve det eller endda fortælle alle, at du bruger det.
Som du kan se, er et forretningsslogan et værdifuldt værktøj, hvis det er konstrueret godt, fordi det er en måde at identificere dit produkt eller din virksomhed på en måde, der let huskes. Har du nogensinde tænkt på at gøre det?